Российский рынок ювелирных изделий: спад выпуска и слабый спрос в 2026 году

Объем выпуска за полугодие 2026 года

За январь—июнь 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% соответственно меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Спрос на ювелирные изделия снижается на фоне удорожания металлов и снижения реальных доходов населения; производители переходят к более доступным решениям.

Спрос и поведение потребителей

По данным аналитиков, в первом полугодии 2026 года покупки в ювелирных магазинах снизились на 13% год к году, при этом средний чек достиг 13,6 тыс. руб. Продажи золотых изделий снизились примерно на 4%, а продажи серебряных изделий — выросли на 7%.

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается ростом цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян росли медленнее. В результате покупатели переходят к более доступным и легковесным украшениям, производители же наращивают выпуск пустотелых изделий, примерно вдвое легче обычных.

Перспективы рынка во многом зависят от цен на сырьё: при повторном росте стоимости металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений и ослаблением рубля, что усилит переход потребителей к серебряным изделиям.

Экономика нередко диктует экономию на товарах длительного пользования; исследования показывают ухудшение потребительских настроений и снижение жизненного уровня: доля россиян, отмечавших снижение стандартов жизни в 2026 году, растёт.