Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых правил для иностранных исследователей
Одна из крупнейших мировых компаний в сфере исследования потребительского рынка заявила о намерении продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако конкретных претендентов пока не называют.
Причины продажи
Компания работает в России с 1994 года, собирая данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года она также отслеживает онлайн‑продажи.
Эксперты отмечают, что решение о продаже связано с новым законом, который запретит заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн ₽. Также закон обязывает хранить все данные о российском рынке на территории страны, что для ряда международных игроков делает дальнейшую работу фактически невозможной.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение такого бизнеса позволит значительно укрепить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Управляющий партнёр одного агентства полагает, что сделка даст ритейлерам доступ к историческим и панорамным данным, которые сложно собрать собственными силами за короткий срок.
Тенденция к использованию собственных данных ритейлеров
В то же время сети все активнее развивают собственные аналитические платформы. Так, одна из крупных торговых групп запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. Другой ритейлер совместно с профильной компанией создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе корпоративного портала, а ещё один запустил собственный аналитический ресурс в 2025 году.
Эти примеры показывают, что у российских игроков растёт способность опираться на собственные данные, но покупка готового аналитического бизнеса по‑прежнему остаётся быстрым способом получить широкую картину рынка.
