Склады ритейлеров в России переполнены флагманскими смартфонами Apple и Samsung из‑за падения спроса

Российские сети по продаже электроники столкнулись с избытком флагманских смартфонов Apple и Samsung на складах. Большая часть устройств не находит покупателей из‑за того, что россияне стали экономить на дорогой электронике, рассказали участники рынка. По их словам, крупные ритейлеры в конце 2025 года закупили слишком много гаджетов и теперь не могут реализовать их по прежним высоким ценам.

По оценкам сетей, в результате наблюдается заметное снижение цен на смартфоны. Модели iPhone 17 с начала года подешевели на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде компаний оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Участники отрасли отмечают, что продавцы переоценили готовность россиян платить за дорогие устройства и теперь вынуждены активно предоставлять скидки, чтобы расчистить склады.

Представители ритейла объясняют ситуацию сезонными факторами и снижением реальных доходов. После новогодних праздников и Дня защитника Отечества спрос традиционно ослабевает: покупательная способность снижается, а второй квартал считается низким сезоном для продаж электроники. При этом, подчеркивают в бизнес‑сообществе, хранить избыточные партии товара дорого: чем дольше техника остается на складе, тем больше расходов она генерирует. Поэтому компании предпочитают распродавать устройства с дисконтом, чтобы как можно быстрее вернуть замороженные в товаре средства.

В первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары, включая электронику. По оценкам дистрибьюторов, продажи смартфонов сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты упали на 13,7% в годовом выражении, что подтверждает общее охлаждение интереса к дорогим покупкам.

Эксперты отмечают, что приобретение дорогостоящих смартфонов больше не является приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал обновить устройство до флагманской модели, в основном сделали это на старте продаж. После завершения распродаж дорогих аппаратов Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам участников рынка, могут сместить фокус в сторону более доступных смартфонов китайских брендов, которые пользуются устойчивым спросом у потребителей, ориентирующихся на цену.