Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России: в марте его месячная аудитория составила около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, у государственного мессенджера Max месячная аудитория — порядка 83 млн, а ежедневная — около 61,5 млн.

Как изменилась активность и трафик

Из‑за блокировок входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик заметно вырос — около 66%, что указывает на увеличение переходов пользователей из мессенджера на внешние ресурсы.

Интерес к альтернативным иностранным платформам также увеличился: в среднем аудитория некоторых азиатских мессенджеров выросла почти на 60%. Внутренний трафик Max за тот же период поднялся примерно на 60% — до введения ограничений его аудитория ранее сокращалась.

Почему пользователи не уходят полностью

По мнению аналитиков, говорить об массовом оттоке аудитории нельзя. Снижение трафика связано с тем, что люди стали искать надёжно работающие в стране сервисы и чаще используют по два‑три мессенджера для разных задач.

Многие продолжают пользоваться Telegram через VPN: основатель мессенджера ранее оценивал число пользователей VPN и обходных способов в десятки миллионов в сутки. Также были выпущены обновления, маскирующие трафик под трафик браузера, чтобы облегчить обход блокировок.

Оценки доступности и поведение аудитории

По оценкам, в определённый момент доступность Telegram на территории страны упала до нескольких процентов. Тем не менее опросы показывают, что почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжает пользоваться мессенджером после введения ограничений.

Согласно социологическим данным, около 20% респондентов обращаются к информационным каналам в Telegram ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — как минимум раз в неделю.

Таким образом, несмотря на технические ограничения и усилия по блокировке, Telegram сохраняет широкую аудиторию в России — пользователи адаптируют поведение, комбинируя несколько мессенджеров и обходные инструменты.