Россияне переходят на более дешёвые продукты и активнее покупают товары дискаунтеров

Россияне всё активнее переходят на более дешёвые продукты питания на фоне снижения реальных доходов и стремления сократить расходы. По словам президента крупнейшего по обороту российского ритейлера X5 Group (сети «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Чижик») Екатерины Лобачёвой, заметно вырос спрос на недорогие сладости, в том числе на печенье.

«Недавно мы заметили, что выросло потребление печенья — чуть ли не в два с половиной раза. Это что‑то сладкое, для удовольствия, и при этом дешевле шоколада и других кондитерских изделий», — рассказала Лобачёва в интервью деловому изданию. Она отметила, что заметный прирост показывают и продажи продуктов под собственными марками X5, которые, как правило, стоят дешевле аналогичных товаров сторонних производителей.

Ещё один признак перехода россиян в режим экономии — стремительный рост продаж в дискаунтерах, ориентированных прежде всего на покупателей с низкими доходами. В этом году, по оценке Лобачёвой, сеть «Чижик» впервые сможет обогнать по выручке «Пятёрочку». По итогам прошлого года выручка «Пятёрочки» составила 531 млрд руб. (рост на 8% год к году), тогда как продажи «Чижика» выросли на 67%, до 417 млрд руб.

При этом президент X5 подчеркнула, что компания не делит клиентов на «богатых» и «бедных». По её словам, для ритейлера важнее, чтобы покупатель приобретал как можно более широкий набор категорий товаров — от детских продуктов и кормов для животных до алкогольной продукции.

Лобачёва также заявила об «ожесточённой борьбе» между игроками розничной торговли за покупателей, число которых сокращается на фоне демографического спада. По её словам, один человек в течение года может заходить до 12 разных магазинов: в сети, несетевую розницу и на рынки, а также пользоваться онлайн‑сервисами.

Давление на покупательную способность населения, по оценке главы X5, оказывают сокращение численности населения, высокая ключевая ставка Центробанка и длительный период борьбы с инфляцией. Вместе с тем она отметила, что продуктовая инфляция, по её мнению, сейчас находится на относительно низком уровне.

О замедлении потребительского спроса ранее сообщала и глава Центробанка Эльвира Набиуллина. Согласно данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов россиян замедлился до 7,4% по сравнению с 8,2% годом ранее. В четвёртом квартале прошлого года показатель снизился до 5,8%.

На фоне резкого замедления экономики россияне в целом перешли в режим экономии и стали урезать расходы не только на продукты питания, но и на лекарства, а также на одежду и обувь. Согласно опросу ЦСП «Платформа» и компании «ОнИн», большинство граждан (82%) испытывают тревогу из‑за экономической ситуации в стране и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.